Mobile First Indexierung: Auswirkungen auf deine Desktop Rankings

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Erhalten Sie widersprüchliche Informationen darüber, ob sich die Änderung der mobilen Erstindizierung auf Ihre Platzierungen auswirkt? Informieren Sie sich über die verschiedenen Prozesse hinter den Suchergebnissen.

Mobile-first indexing war das Thema 2018 in der SEO-Welt, und sicherlich hat diese große Veränderung in der Funktionsweise der Google-Suche die SEOs mit Fragen darüber konfrontiert, was dabei herauskommen wird. Ich habe viele Beiträge über mobile-first und Vorhersagen darüber gelesen, wie, wenn überhaupt, es die Darstellung von Websites in den Suchergebnissen verändern wird. Es ist jedoch wichtig, bei der Diskussion über jede Art von Google-Update, sich an die Grundlagen der Suchindizierung und des Rankings zu erinnern, und dieses Wissen ist besonders für die mobile Erstindizierung anwendbar.
Indexierung vs. Ranking

Vor einigen Jahren hatte Google eine großartige Microsite mit dem Titel „How Google Works“. Es war so gut präsentiert, dass ich Screenshots von der Seite gemacht habe, um sie in Workshops mit anderen zu teilen. Die neueste Version heißt How Search Works, und ich werde hier Screenshots davon einfügen. Es gibt zwei Hauptaufgaben, die Suchmaschinen ausführen: Indizierung und Ranking.

Indexierung ist das Lesen und Speichern der Informationen einer Webseite durch den Suchmaschinen-Indexierungsroboter (in diesem Fall GoogleBot). Sobald Google eine Seite besucht und liest, speichert es diese Informationen in seinem Index. Ich stelle mir den Index gerne als eine riesige Bibliothek vor, wie die Jedi-Bibliothek aus „Star Wars“.

Ranking ist der Prozess, bei dem die Suchmaschine die Informationen in ihrem Index auswertet und anhand der Suchanfrage und anderer Faktoren (z.B. Gerät) bestimmt, welche Webseiten ihren Kriterien entsprechen. Eine Website kann jedoch nicht bewertet werden, wenn sie nicht bereits indiziert ist. Das Ranking ist wie der Bibliothekar und gibt Empfehlungen auf der Grundlage Ihrer Kriterien.

Ich finde es üblich, dass Artikel die Indizierung vs. Rankingfaktoren zusammenführen, und es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass dies zwei verschiedene Dinge sind. Letztendlich ist die Indexierung die Grundlage. Wenn Sie eine Seite nicht indiziert haben, kann sie nicht geordnet werden.

Mobile First SEO

Mobile-First-Indizierung der Adressen-Indizierung – kein Ranking. Obwohl mobile-first eine große Veränderung für Google darstellt und wie es traditionell Webseiten indiziert hat, bedeutet es nicht unbedingt, dass sich für viele Websites viel ändern wird. Alles, was Google tut, ist zu ändern, welche Version des Inhalts der Webseite es indiziert, und es vorzuziehen, zuerst die mobile Version zu indizieren.

Wenn wir daran denken, wie die Indexierung funktioniert, denken wir daran, dass die Indexierung einfach das Lesen und Speichern der Informationen ist. Welche Herausforderung stellt dann die mobile first indexing dar? Wenn Ihre mobile Version des Inhalts Ihrer Webseite nicht mit der der Desktop-Version übereinstimmt, können einige Probleme auftreten.

Für viele Websites, wie z.B. die meisten Websites mit reaktionsschnellem Webdesign, wird es kein Problem geben, da die Inhalte auf mobilen und Desktop-Versionen wahrscheinlich die gleichen sind. Das Problem tritt auf, wenn eine Webseite andere Inhalte auf der mobilen Version hat als auf der Desktop-Version, und typischerweise, aus Größen- und Platzgründen, bedeutet dies, dass es weniger Inhalte auf der mobilen Version gibt. Wenn der Inhalt, der auf dem Handy fehlt, ein wichtiges Ranking-Signal enthält, dann könnte diese Seite einen niedrigeren Rang haben.

So funktioniert das Ganze: Stellen Sie sich ein Szenario vor, in dem Ihre mobilen Inhalte nicht zu Ihren Desktop-Inhalten passen. Vielleicht hat sich Ihr Unternehmen entschieden, den mobilen Inhalt kürzer zu gestalten als sein Gegenstück in der Desktop-Version, vorausgesetzt, dass mobile Besucher nicht durch viele Inhalte scrollen wollen. Bei der Mobile-First-Indizierung verschiebt sich die Indizierung auf die mobile Version anstelle der Desktop-Version; daher werden die kürzeren Inhalte auf der mobilen Version gegenüber den längeren Inhalten auf der Desktop-Version indiziert.

Jetzt, sowohl für Desktop- als auch für mobile Suchergebnisse, stützt Google seine Entscheidungen auf die Inhalte, die ihm in seiner Bibliothek zur Verfügung stehen (Index), der kürzeren mobilen Version. Die Rankingfaktoren von Google werden auf diese kürzere Version angewendet. Die kürzere Version ist nach Googles Einschätzung möglicherweise nicht so wertvoll, und daher kann Ihr Ranking einen Rückgang erfahren.
Desktop- vs. Mobile-Rankings

Ich habe kürzlich eine Erklärung einer SEO gelesen, dass, sobald die mobile-first-Indizierung vollständig eingeführt ist, Desktop- und Mobile-Rankings gleich sind. Das ist eindeutig falsch.

Denken Sie daran, dass Ranking und Indexierung getrennte Dinge sind, die jeweils unterschiedliche Zwecke, Ziele und Faktoren haben. Nur weil Google die Art und Weise, wie es indiziert, ändert, bedeutet das nicht, dass Google auch die Art und Weise ändert, wie es Websites einordnet.

Derzeit unterscheiden sich die organischen Rankings von Google je nachdem, ob die Abfrage auf einem mobilen Gerät oder vom Desktop aus erfolgt. Zum Teil ist das auf spezifische Google-Ranking-Faktoren und Strafen zurückzuführen, die es für mobile Ergebnisse gibt, wie z.B. die intrusive Interstitialstrafe und den mobilen Page Speed Ranking-Faktor. Das wird sich mit der mobilen Erstindizierung wahrscheinlich nicht ändern, da diese Sanktionen/Faktoren das Ranking und nicht die Indexierung beeinflussen. Und es gibt eine ganze Reihe anderer Faktoren, die auch das Ranking auf dem Desktop gegenüber dem Handy unterschiedlich beeinflussen können, die aufgrund eines neuen Indexierungsmodells wahrscheinlich nicht weggehen oder anders angewendet werden.

Wenn Sie über SEO und Faktoren nachdenken, kehren Sie zu den Grundlagen zurück: Indexierung und Ranking. Achten Sie darauf, die beiden nicht zu verschmelzen, denn jede hat eine bestimmte Funktion, Zweck und Wirkung auf Ihrer Website und wie Sie in den Suchergebnissen erscheinen.

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